文/夏松

编辑/杜嘟嘟

最近上班，和街对面的同事关系变得暧昧。

我每天早上睁开眼睛都会想起她，直到看到她那一刻我才彻底放下心来——

“还好她今天没有穿我们这样的优衣库条纹衫。”

其实不止我一个。中国80%的农民工都有类似症状。

毕竟，当你喜欢从优衣库商店带一件满意的衣服时，它就打开了撞衫的大门:

坐电梯，笨蛋。

注意，这不是镜像，而是电梯。

上了地铁就撞。

看电视剧，凹凸。

就连YEATION专门为旅行挑选的衣柜也撞坏了。

虽然日本的核废水污染事件让很多人放弃了优衣库，但真实情况却变得有些尴尬:

之前买的优衣库还是衣柜的主力，花过钱的不能扔。

甚至很多人发现，如果不走进优衣库，周末逛街似乎不知道去哪里消磨时间。

曾经是中老年人天堂的优衣库，什么时候成了年轻人唯一的衣柜？

穿到最后，是优衣库？就像世界上没有两片一模一样的树叶，也没有不碰撞衬衫的优衣库。

那时候，优衣库还是理工科男性的专属。

当温度适宜时，它们看起来像这样:

大雪一落，北京成了北平，格子间成了轻落的天堂:

只有在夏天，他们才会与众不同——有公司文化衫穿，彰显个性。

结果两年之内，优衣库又一次用插肩袖UT统一了他们的审美。

从此，他们有了自己的风向标:直男穿什么由优衣库当季爆款UT决定。

时至今日，优衣库“格子衬衫、轻薄羽绒、插肩袖UT“三件套依然撑起了中国衣柜的半壁江山，不知不觉另一半天空已经渐渐落下。

在““有什么破，值得我浪费时间选衣服”的热潮下，越来越多的人发现优衣库是打工者的黄金装备。

毕竟优衣库是程序员和家长的天下:

在他们眼里，美观远没有舒适重要，优衣库纯棉的手感才是熨烫舒适的证明。

性价比是他们购物的核心。原价199的衬衫，打折69就能轻松拿下。

对他们来说，每天起床后能穿的衣服才是最值钱的衣服，主打基础款的优衣库是再合适不过了。

10分钟就可以起床洗漱，一套优衣库t恤很人性化。

〓格子衬衫价格不一，但每件好像都在优衣库。

看起来像个精力最少的人，是“工作服”的核心。

如果你想让工作服更有个性，优衣库也有一个最简单的方法——与不同的品牌合作。

统一的紧身领口，同样的插肩袖，393到99不等的价格，每个人的个性都可以通过胸前的小标记或者背后的巨大图案透露出来——

文艺的话，村上春树和卢浮宫系列可以随便选；

如果你童心未泯，所有迪士尼IP在你胸前向你招手；

即使你是一个潮人，认为这些图案太天真，也有KAWS和赫尔穆特朗街品牌。......

优衣库在街上撞见的不仅仅是衣服，还有我们农民工的身份证。

唯一不同的是第一个穿的人是有钱人。当这个T满大街的时候，你就知道这件衣服是39。

当然，这只是普通工人平日里穿优衣库的样子。

同样的优衣库衬衫，在周末也会变成普通人穿不起的样子。

当无数人因为核废水等问题苦苦寻找优衣库的替代品时，优衣库早已成为无数奢侈品牌的大气替代品。

比如奢侈品miumiu，号称有“徘徊在天真与叛逆之间，诠释了当代女性极端叛逆与迷人的气质。

在“ Kumenren ”手里，只是优衣库的另一种打开方式；

老钱峰的灵魂人物，拉夫劳伦，“中产三宝”之一，在优衣库也有自己的“同父异母妹妹”。

虽然买一件拉夫·劳伦是对钱包的考验，但是穿好拉夫·劳伦是对人的身材、体态、气质的顶级考验。

但在优衣库，拉夫·劳伦触手可及。虽然她是个风姿绰约的女孩，但只需要1/10的代价，就能得到纽约老钱的放松。

这样的梦，醒来后会很感动。

优衣库掌握了一种先进的互联网智慧，可以让任何品牌一文不值，但也可以让自己看起来很有钱。

奢侈品异化只是优衣库气质的一部分。今年大热的美拉德、多巴胺、辣妹礼服、国企风、美国校园风...所有的热门时装都可以在优衣库找到。

一本书里的优衣库，就像中国女孩网络奇迹的温暖。

在里面，你可以把自己想象成一个日剧女主，一个日用品时尚达人，也可以把自己想象成一个火辣女团的成员。

就算身材和长相不能完全再现博主，足够简单的优衣库也不会犯大错，这也成了优衣库立于不败之地的法宝:

时尚瞬息万变，但优衣库总能与之匹敌。

谁听了姐姐“的〓？你看起来今天要赚爱马仕”了。会不会不开心？

中国的衣柜里都是优衣库？很多人不敢说优衣库成了国产品牌。

去年双十一，优衣库继续稳坐某宝服装战报top1。

截至2015年8月底，优衣库在中国仅有387家门店。

短短五年，直接翻倍——2020年，中国将以767家优衣库门店总数超过日本，成为优衣库全球最大市场。

2023财年，优衣库公司过去一年实现营收27665亿日元，就连大中华区也占到其总营收的近四分之一。

就在优衣库大步向前，疯狂开店，暴力赚钱的时候，其他快时尚品牌却反其道而行之。

优衣库在一定程度上是快时尚热潮留下的品牌。

曾经，优衣库刚刚入驻中国的时候，恰好是快时尚成为中国市场最顶尖潮流的时刻。

ZARA，H&M，C&A，旧海军，新面貌，永远21……...欧美各大快时尚品牌热销，牢牢占据核心商圈黄金位置。

〓曾经，利奥实际上是zara的代言人。

巨大的透明落地玻璃窗里摆满了整洁、实惠、多彩、得体的衣服，年轻漂亮的姑娘们在里面自由穿梭。

那是80后的年轻时代-

普通衣服从设计到上架需要6-9个月。快时尚很快缩短了这个过程，zara平均两周才能更新一次产品。

设计是模仿大品牌，反应快，牺牲质量，所以快时尚的价格自然不高。

年轻最大的财富是，无论你穿多便宜的衣服，它们看起来都不丑。

当时的时尚男女几乎都被这些快时尚围捕了。

但其实“快”是一把双刃剑。当这样的生产模式出现在“可持续”和“精简生活”等概念之后，早已悄然过时。

曾经“穿一季，丢了也不担心“的衣服，变成了“只穿一季，不值得买”的破衣烂衫。

短短10年，这些品牌关店，销声匿迹。

快时尚巨头ZARA在过去两年也失去了约四分之一的中国门店；

其姊妹品牌Bershka、Pull&Bear和Stradivarius已经完全退出中国市场。

大人，时代不同了。

但优衣库在友商过于沉迷开线下店，线上发展缓慢的情况下，悄然抬起了头。

.....优衣库就像班上一个老实的男生。有一般的时尚感和嗅觉，但质量更有保证。漂浮的人倒下后，明显把握住了潮起潮落。

去年有人用优衣库童装创造了“bm style “，被严重吐槽后，今年优衣库直接自己做了，创造了“辣妹style ”。

那些BM、Hollister、Chuu等香料品牌店里的爆款罩衫，优衣库里都能找到。

“很便宜，其他品牌卖100多块的短马甲，优衣库降价的时候39就可以入手，质量更好。”

当你需要一件物美价廉的潮流单品时，优衣库就成了不可忽视的选择。

当你需要一件物美价廉的秋冬礼服时，优衣库就成了自然而然的选择。

与其说我们爱穿优衣库，不如说优衣库在不断向消费者投降。

除了优衣库还能穿什么？李宁掀起国潮后，辣妹装掩盖不了工人们的怨气，蓝海屋成了鬼畜，似乎工人们最好的解决办法只有快时尚了。

我有一个朋友。她这样总结“工作服”:

“这件衣服需要诚实耐劳，需要社交；下班后；

它没有体现你的性别特征，也没有突出你承受压力的能力；

既能如实反映你的工资水平，又能在同等收入下相对体面；

假装自己会被领导无视是必要的，但也不会显得太没用，让他把你截了。”

那个“中产阶级有三宝，拉尔夫，露露，始祖鸟“成了顺口溜时代，“农民工有三宝”，但是很难叫一个统一的名字。

UR仍被大量消费者视为欧洲品牌，MJSTYLE在北京只有9家门店。

国内快时尚品牌并没有全部消失，但似乎都缺少一样东西:ta的统治力，以及知道ta是国货的消费者的心智。

“新零售商业评论”表示:

“可惜快时尚退了之后都打不起来。”

而每个不知名的民族品牌背后，都有一个不知道穿什么的“人:

“小时候穿的是纯色衣服，女生穿的是Aileen，上学穿的是e-land。现在可以自己买了，但是这些品牌慢慢消失了。

我长大了，他们老了。“

人民的服装是时代的新面孔。

流变象征着时代的消失，总有选择被取代，但总有新的进入视线，一波又一波，被称为“潮”和“流”。

但我们还是希望有更多的国内快时尚品牌站出来。毕竟，我们曾经是那个女孩-

“他带我去了美特斯邦威邦威，挑了很多衣服和鞋子。当我照镜子的时候，我甚至不知道那个女孩是谁。”

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