耳机作为我们日常生活和工作中经常佩戴的电子设备，市场容量巨大。基于庞大的用户群、较大的价格差异化、众多的品类和场景，耳机现在已经成为一个不可忽视的非常大的消费市场。

虽然在早期的专业市场，用户还是偏爱传统的国际品牌，但令人欣慰的是，在庞大的消费市场，国产耳机已经遍地开花，牢牢占据半壁江山。

这是由于两个原因。首先，中国已经拥有非常成熟和完整的生产供应链。甚至在十几年前，很多畅销的国际大牌耳机产品，其实都是在国内进行的ODM或者OEM作品。国内代工厂和上下游供应商有丰富的产品设计和生产经验。

第二个原因是由于苹果。TWS蓝牙耳机的出现可以说是给了很多国产品牌一个大显身手的机会。

TWS的潮流是苹果一手带起来的。凭借苹果强大的用户号召力，真无线蓝牙耳机很快给传统有线耳机判了“死刑”。

面对耳机市场的颠覆性变化，传统国际品牌反应太慢，在蓝牙传输和手机生态上不占优势。

国产耳机品牌，尤其是手机品牌，看到苹果在TWS耳机市场的巨大成功，自然会嫉妒。代工培养的产业链，加上手机厂商大量的资金和技术投入，国产真无线蓝牙耳机也在快速崛起。

当然，时至今日，苹果依然是最强的。国产品牌暂时无法挑战苹果，但环顾四周，除了苹果，没有其他对手。小米、华为、OV等国产品牌与苹果势均力敌，占据半壁江山。

经过八年多的快速发展，国内TWS耳机市场逐渐饱和。国际数据公司(IDC)近日发布的报告显示，2022年，中国蓝牙耳机市场出货量约为9471万部，同比下降18.1%。其中，真正的无线耳机市场2022年出货量超过6881万台，同比下降15.0%。

但随着销量的下滑，苹果与国产品牌之间的焦虑并未被打破，头部品牌的市场份额依然稳固。国产品牌要想彻底胜出，必须冲出一条新路。

还好，这条路走出来了。

2022年，虽然TWS耳机整体销量大幅下滑，但骨传导耳机出货量为229万台，同比增长123.6%，是各类型产品中唯一增长的。

骨传导耳机的特点是不悦耳。与传统的无线耳机相比，它们佩戴起来更加舒适。这原本是无线耳机的一个细分市场，但是随着运动概念的日益增强和佩戴舒适度要求的提高。这种细分市场也有可能长成参天大树，成为主流。

更重要的是，在耳机这个细分市场，苹果、索尼等国际品牌并没有垄断优势。这一次，国产耳机厂商抓住了机会。

以国内耳塞式耳机行业的领军人物邵音为例，在TWS耳机如日中天、所向披靡的时候，邵音敏锐地意识到，以“运动人群、”为主体的细分市场，是TWS无法发力的潜力赛道。从运动耳机这个细分市场出发，应该是实现超越的珍贵赛道。

事实证明，邵音的判断是准确的。

Shokz少音以旗舰运动系列产品打响第一枪，随后从不同运动专业角度丰富其产品矩阵。2020-2022年，少音中国区在骨传导耳机市场的出货量和销量排名第一，2022年市场份额达到71.4%。其中海外市场占骨传导耳机全球出货量的70%。Shokz少音的运动耳机已经在全球60多个国家和地区销售，全球门店超过20000家，用户超过1000万。

一个细分市场要想成为主流，离不开领导者的锐意进取和精益求精。邵音深知这一点，并毫不掩饰自己的战略目标，那就是:

“打造世界运动耳机领导品牌”！

十多年来坚持底层研发，3000多项知识产权遍布全球。扎实的技术积累为少音品牌打造了坚实的护城河。这与邵音的内生式自我突破是分不开的。

作为耳塞式耳机，尤其是骨传导耳机的开创者和引领者，少音一直是潮流和流行科技的风向标。即使出现越来越多的追随者，少音也一直是骨传导耳机的头部玩家。当骨传导已经走到了行业的前沿，少音并不满足，但依然可以及时改变，一切为了更完美的用户体验。

经过十年的积累，四年的打磨，技术更新换代。少音终于在2023年4月突破自我，拿出了他们的首款开放式导气耳机——少音OpenFit舒适圈。采用Shokz OpenBass低频增强算法，保证音质清晰细腻，采用DirectPitch定向声场技术，实现精准高效的定向传声，避免声音泄露，这也是基于少音2013年研发的屠龙技术的升级迭代。

除了声学技术上的专业表现，OpenFit舒适环更大程度上提升了不舒适体验，采用双层零度硅胶材质，舒适亲肤，触感温暖细腻；配有柔性钛丝耳钩，富有弹性，可以自由塑形，适合不同形状的耳朵，而且稳定接近无感。

根据高通发布的音频产品使用研究报告，与2021年相比，2022年驱动消费者选择真无线耳塞和耳机的因素中，“舒适度”排在第二位，已经超过了对“音质”的需求。可以看出，消费者越来越注重音响产品的舒适性。“舒适”是未来无线耳机的趋势，少音再次抓住了机会。

无耳耳机，改自邵音。用产品改变人们的生活习惯和接受观念，曾经是苹果的标签，现在少音已经开始做了。

虽然只是一个细分市场，但是少音在努力把它变成一片蓝海，用户都在买。这是一个好的开始，也是一个好的希望。

OpenFit舒适圈这款产品的发布，预示着耳塞式耳机的市场不再狭窄，不再专属于运动领域，而是全场景。正如Shokz少音中国区CEO杨云所说:“我们会把它打造成一个更为人熟知的真无线耳机产品，我想未来它的受众一定会变得更大。”.

用少音科技CEO陈友的一句话来概括吧:伟大的科技创新将走进千家万户，融入人们的日常生活。

而你这句话，绝对需要中国千千像韶音这样的科技品牌来实现！

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