#秋季生活打卡季#成都太古里是大牌云集的地方，尤其是奢侈品出圈。是消费主义者挥金如土的地方，吸引了全国各地的有钱土豪和游客打卡。

成都太古里地标

自身的消费水平限制了购物活动的轨迹。虽然去过成都很多次，但这么多年都没去过春熙路的太古里，只能避而远之。今年在太古里散步的一对北京央企情侣的街拍再次让他们爆炸，也激起了我逛的心思。

暑假在成都，虽然是秋天，但是还是很热，我们一家三口晚上和二姐相约去太古里散步。

太古里和Ifs连接地铁入口，地下街区人山人海。店铺大多是外文招牌，直观感觉消费水平高。最贴心的体验是一个冰淇淋甜筒卖到34元。我老婆年轻的时候特别喜欢。虽然价格很高，但总价格还是可以承受的。她坚持要买一个，并向商人要了三个小勺子。他们三个一起尝了尝，也没觉得特别好吃。二姐解释说你的材料质量比较好。接下来基本就是看热闹了。各商家的店铺里乘客不多。好像大部分都是围观的。

映射在玻璃上的优衣库商店

然后优衣库的购物彻底颠覆了我的固有观念。在寸土寸金和高溢价品牌包围的土地上，优衣库居然开了成都最大的店，门口贴着明星的巨幅广告，商品品类极其丰富。因为提前知道了优衣库裤子的价格，我成了老婆敢进的第一家店。我走了一圈，挑了一件衬衫和裤子，总共不到200块钱。通常，这是一个小有名气的线下。

在我们的印象中，线上便宜一般等于劣质，线下品牌和质量更好的绝对价格也不一般。那些所谓的便宜又追求极致性价比的商家，真的很难找。

这时，我也在脑海中搜索了一些信息片段。日本经济失落的30年，整个社会陷入了低欲望、低消费的状态，日本很多商业企业都类似优衣库。另一方面，当我们面临经济困难和消费降级的挑战时，我们更多地谈论产业升级，而忽视了传统商业的转型。也许是我的眼睛，在太古里没见过一家国产服装品牌店。

其实类似优衣库的生存和成长，一定是管理升级和优秀的成本控制。谈转型不仅仅是一个高科技、新概念，商业最基本的逻辑是以合理的价格提供更好的产品和服务。我们常说的线下成本劣势、品牌推广投入、品牌调性认知，其实是所有线下企业面临的挑战，优衣库的精细化管理已经解决了，购物时不会被认为丢脸。我二姐过着我家所有人眼中的品质生活，更注重衣食住行的品质。她是常客，经常选择自己喜欢的产品，直到有活动。有时候她不在家里万象城买，就去很远的春熙路。

我们现在的消费分化越来越明显，太古里的地面街区是一片繁华景象。隔着玻璃往奢侈品店里看，很受欢迎，远胜于街边的一些咖啡馆、酒吧。但毕竟有钱人只占不到10%，不是刺激消费的主流。

超级奢侈品店

目前，人们的消费普遍更加理性，有人为面子买单，但已不再引领潮流。目前消费的低迷仍然需要传统商业的反思，应该专注于物美价廉这个最简单的商业逻辑，打造自己的高性价比品牌，以更好地满足大众的基本消费，适应时代的变化。

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